“国潮”赢得了年轻人的心,李宁利润逆势暴增196%


12: 00: 43 21世纪商业评论

文/陈小平[p>

8月14日,李宁公布了集团2019年中期业绩。

2019年上半年,集团收入62.55亿元,比2018年同期增长32.7%,净利润7.95亿元,同比增长196.0%。即使扣除持有双喜的一次性收益和损失,净利润仍然高达5.61亿元。同比增长109.1%;净资产收益率为13.0%,现金和现金储备高达47.25亿元。在消费增长疲软的情况下尤其罕见。

“中国的李宁”继续受欢迎,树立了李宁的“全国潮流”品牌地位,年轻消费者的影响力真正转化为真钱,体育时尚(包括中国的李宁)品类增长55%,在零售业中的比例自来水的比例高达29%,首次在核心类别中排名第一。李宁还借机大力推进了“中国李宁”时装店渠道的建设。到2019年上半年,将有70个,预计全年将达到100-120个。

截至2019年6月30日,在国内市场,李宁销售点(不包括李宁杨)的总数为6,422,上半年净增78。该店的增长并不多,但同店增加了10-20%。此率提高了1个百分点以上,售后率上升了2个百分点以上,李宁杨的销售点数达到了872个。

持续良好的业绩,经销商信心持续增长,2019年6月由特许经营商在2020年第一季度持有的李宁品牌产品订单(不包括李宁杨和中国李宁)同比增长10%。 -20%的高增长,为后续增长提供支持。

李宁在产品创新上投入更多。上半年,研发投入增长了115%,达到1.37亿。例如,电子商务部门专注于创建一系列“Counterflow-Retro”系列独立产品线。李宁亲自说:“继续以产品为核心,在坚持专业精神的同时不断创新,将专业体育与潮流文化相结合。”

中国体育用品市场规模不断扩大。预计从2018年到2023年,复合年增长率将达到10%。李宁在广阔的轨道上处于领先地位。值得注意的是,李宁在财务报告中特别提到,估计电子竞技生态将占2020年中国电子竞技市场的27.8%,达到375亿元。鉴于中国对收购公司的非凡收购,Snake Club被重组为LNG团队将继续通过电子竞技探索年轻的休闲体育用品市场,或成为李宁未来发展的重要方向。

文/陈小平[p>

8月14日,李宁公布了集团2019年中期业绩。

2019年上半年,集团收入62.55亿元,比2018年同期增长32.7%,净利润7.95亿元,同比增长196.0%。即使扣除持有双喜的一次性收益和损失,净利润仍然高达5.61亿元。同比增长109.1%;净资产收益率为13.0%,现金和现金储备高达47.25亿元。在消费增长疲软的情况下尤其罕见。

“中国的李宁”继续受欢迎,树立了李宁的“全国潮流”品牌地位,年轻消费者的影响力真正转化为真钱,体育时尚(包括中国的李宁)品类增长55%,在零售业中的比例自来水的比例高达29%,首次在核心类别中排名第一。李宁还借机大力推进了“中国李宁”时装店渠道的建设。到2019年上半年,将有70个,预计全年将达到100-120个。

截至2019年6月30日,在国内市场,李宁销售点(不包括李宁杨)的总数为6,422,上半年净增78。该店的增长并不多,但同店增加了10-20%。此率提高了1个百分点以上,售后率上升了2个百分点以上,李宁杨的销售点数达到了872个。

持续良好的业绩,经销商信心持续增长,2019年6月由特许经营商在2020年第一季度持有的李宁品牌产品订单(不包括李宁杨和中国李宁)同比增长10%。 -20%的高增长,为后续增长提供支持。

李宁在产品创新上投入更多。上半年,研发投入增长了115%,达到1.37亿。例如,电子商务部门专注于创建一系列“Counterflow-Retro”系列独立产品线。李宁亲自说:“继续以产品为核心,在坚持专业精神的同时不断创新,将专业体育与潮流文化相结合。”

中国体育用品市场规模不断扩大。预计从2018年到2023年,复合年增长率将达到10%。李宁在广阔的轨道上处于领先地位。值得注意的是,李宁在财务报告中特别提到,估计电子竞技生态将占2020年中国电子竞技市场的27.8%,达到375亿元。鉴于中国对收购公司的非凡收购,Snake Club被重组为LNG团队将继续通过电子竞技探索年轻的休闲体育用品市场,或成为李宁未来发展的重要方向。

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