老字号玩跨界 七成受访者看好


原标题:老字符跨境播放70%的受访者乐观

传统的太妃糖品牌开发了润唇膏,乳饮料品牌推出了钙乳月饼,而白酒品牌也制造了香水.近年来,许多知名老牌品牌已开始跨界推出多款新品产品。跨界发展赋予了旧品牌更多的生命力和活力,也让旧品牌俘获了许多年轻人的心。您如何看待旧品牌的跨境发展?

最近,中国青年报社会调查中心对2007年受访者的一项调查显示,78.1%的受访者购买了国产品牌的跨境产品。 60.9%的受访者认为老式的跨境产品是新的和有趣的。 59.1%的受访者认为旧品牌应该更加注重产品质量而不是盲目追求的时刻。

受访者中,00后为3.1%,90后为29.4%,80后为47.1%,70后为14.7%,60后为4.8%。一线城市的受访者占33.5%,二线城市占41.9%,三,四线城市占19.0%,县乡镇占4.3%,农村占1.2%。

70.9%的受访者对旧品牌的跨境发展持乐观态度

在北京生活后,刘毅(化名)最近买了一个由两个老品牌联合推出的润唇膏。 “这两个品牌是不同的领域。他们共同推出的口红也不错。有一丝乳白色的味道。它与太妃糖的味道相同。它适用于嘴唇,感觉非常滋润。可以说这是一个完美的组合。“

刘毅说,润唇膏外包装上的品牌形象让她感觉特别可爱和可爱。 “它突然唤起人们对童年的回忆。过去,我去了祖父母的家,去了水果碗找太妃吃。我仍然不能吃太多,或者我妈妈会说。有了这个产品,我想起来了。这些照片都在用。“

北京一所大学的研究生李静说,当她提到老品牌的跨境发展时,她首先想到的是她朋友在今年年初发送的故宫博物馆日历。 “日历制作得非常好。每个页面都有图片,介绍和除日期以外的文物知识。”即使今年结束,这个日历也值得收藏。它可以在平时读作一本书。

在调查中,78.1%的受访者购买了旧国产品牌的跨境产品。 60.9%的受访者认为旧品牌的跨境产品具有创新性和趣味性,56.6%的受访者认为他们有童年的感觉,这是为了吸引人们去怀旧。

刘毅认为,老品牌的跨境产品可以丰富产品种类,吸引更多年轻人。 “许多旧品牌的跨境产品可能会引起年轻人的热潮。”有些人买童年的回忆。如果你年轻,你可以出于好奇购买。

调查显示,70.9%的受访者对旧品牌的跨境发展持乐观态度。

对于旧品牌跨境发展的好处,58.5%的受访者认为旧品牌的跨境发展可以扩大产品类型,55.6%的受访者认为可以提升品牌价值,53.3%的受访者认为它可以增强年轻人的吸引力。

李静注意到,每一个中国传统节日,都会有老品牌推出新产品。 “我记得过去两年中秋节的一些品牌在月饼的味道上进行了创新。今年,由故宫博物馆和稻香村共同推出的月饼在形状和意义上都非常具有创新性,他们渴望购买和品尝。

李静认为,老品牌的跨境发展因其良好的声誉而引起人们的关注。当旧品牌与时代的新元素相结合时,新的火花将会相互碰撞。 “就像一些食品一样,以旧品牌为保证,会感到放心,体验和尝试。”

调查显示,64.1%的受访者认为,老字号跨境发展的吸引力在于依赖老字号的品牌和声誉。63.4%的受访者认为产品质量有保障。有信心的受访者中,49.7%的人觉得自己与众不同。生产过程很有趣。

刘毅觉得,老品牌的跨界改变了老品牌给人们留下的一些僵化、保守的印象,让消费者看到老品牌在积极迎合时代需求,能够更好地满足年轻消费者的需求。思维和意识非常值得“表扬”,“希望老品牌不仅推出一两款新产品,而且在理念上更贴近时代,在保留老品牌价值的基础上有所创新。”

59.1%的受访者认为老品牌注重产品质量,不盲目追求一时的热度

22岁的张伟(化名)平时喜欢逛网店。她担心许多老品牌已经开发出新产品,有时他们会购买新产品。她坦言,并非所有的消费者体验都是好的,有时会“踩雷”。“以前我会用热腾腾的牙膏来体验这种体验,但使用起来有点奇怪。”

张伟认为,老品牌的跨界发展需要找到合适的营销点。”我不认为所有地区都适合跨境。如果新产品与原有品牌定位的反差比较大,就会让人觉得不合适。可能不是。带来好的结果。”

南开大学商学院市场学教授杜建刚分析,老品牌的价值主要体现在丰富的文化底蕴、工艺和特色的传承,以及消费者对品牌的怀旧和依恋。如今,一些老牌企业由于管理不善,面临着工艺老化、传统包装定位与时代脱节、品牌传播不畅等诸多挑战。

“一些老公司试图跨界营销博主的眼睛,虽然他们已经得到短期关注,但如果处理不当,将导致一些负面影响。例如,跨境营销可能会破坏传统品牌的原有品牌定位,传统文化与当代文化产品的整合将抵消旧品牌的价值。此外,不正当的跨境营销,如白酒品牌香水,将导致消费者的冲突和不适,从而导致品牌抵制。“杜建刚认为,旧品牌仍应保持传统基于文化和价值观的适当产品创新是更安全的发展道路。

在调查中,59.1%的受访者表示,旧品牌跨境发展时应更加注重产品质量,而不是盲目追求临时热。 56.8%的受访者表示旧品牌应该做更多的产品创新,推出新产品,55.6%的受访者建议老品牌改进管理方法,改变僵化模式。

“如果它只是为了满足消费者的预感,那么推出的一些'爆炸性模型'可能很快就会出现并迅速发展。”刘毅认为,老品牌的长期发展仍需要一些经得起时间考验的产品。

张伟认为,跨境是一种适用于特定时间点的营销方式。从长远来看,老品牌仍然有长期战略。

“我觉得老品牌可以从管理到人才培养方面有所改进。这样,老品牌可以进一步发展品牌影响力。“李静说。

“相比较而言,老品牌的主要消费群体是怀旧情怀的中年人。对于任何老式公司来说,如何让年轻人对旧品牌感兴趣,但旧品牌仍然对年轻人有吸引力。杜建刚分析说,老品牌的神秘感和品牌魅力将引起年轻人的兴趣。老品牌的独特文化和价值观将吸引年轻人的兴趣,其传统工艺和品质也将给年轻人留下深刻印象。

“在互联网时代,老式企业应充分利用线上线下传播媒介进行全方位的品牌传播。必须保留旧元素,注入新元素,讲述品牌故事,突出品牌价值,调整品牌。根据时代背景,定位,同时关注热门话题,运用新颖的内容营销手段吸引年轻人的注意力。“杜建刚说。 (Sunshan)

(编辑:刘玉婷,丁涛)

——