电视行业过冬 2019年OLED会让春天提前到来吗?


从3到4年前开始,中国电视市场进入了一个漫长的“寒冬”,一系列问题,如电视产品销售下滑,价格战无休止,以及突破产品创新技术的难度。

从近年来电视行业的发展历史来看,2016年,持续的价格战导致了整个行业“增量增加”; 2017年,面板价格的上涨导致液晶电视的生产成本增加,以及彩电行业的利润增加。换取销售; 2018年,中国彩电市场零售量为4774万台,同比小幅增长0.5%,零售额下降8.6%。今年,电视行业市场低迷的惯性仍在继续。

据统计,彩电的平均价格已经跌破3000元。在第一季度,个人周的在线电视平均价格已达到2000元的低点,但仍然难以推动整体市场上涨。价格战在电视行业濒临死亡。

然而,与传统液晶电视市场的衰退不同,高端市场的OLED电视呈现上升趋势。

据创维数据显示,今年第一季度彩电行业的销售量按周累计量为负增长14.4%;根据Avi Cloud(AVC),电视行业的销量增长了25%。然而,就高端电视产品而言,4K超高清电视同比增长13.1%,65肌肉和75英里产品分别增长62.8%和322.8%。

高端电视增长的背后是OLED的推广。数据显示,今年前五个月,中国高端电视市场的1万多元OLED电视销量已增长至14.9%,其中OLED电视基本主导高端电视市场1万多元和55英寸。这是80.9%。

根据IHS预测,2019年中国OLED电视市场将保持115.5%的增长率,成为全球OLED电视增长率超过100%的唯一市场。

传统LCD需求低迷,OLED将崩溃

这种预测可能是由于OLED电视的技术优势。在过去的电视市场中,传统的液晶显示技术已经占据了电视行业的主导地位,但随着时间的推移和消费者收入的增加,在80,90和00之后,它成为了客厅经济的主流消费者。传统液晶显示器逐渐无法满足消费者的需求。不断升级需求。他们的消费理念已从盲目追求成本效益转向质量和健康的产品体验。因此,我们看到传统液晶电视行业的整体销售额有所下降,但并未影响高端大屏幕市场的增长,特别是OLED的增长潜力。

传统液晶电视的缺点在今天变得越来越突出。由于LCD技术起点低,均匀化竞争明显,光漏等外观和经验等缺点逐渐显现。苏宁易购家电集团副总裁范志军表示,传统液晶面板的色彩和对比度优化已经达到了技术的上限。

目前,传统的LCD下行,OLED上行趋势和产品质量并不无关。从OLED和传统液晶技术的综合性能来看,OLED电视明显优于液晶电视:

首先,OLED具有自己的照明技术。没有背光组和下偏振器,整体结构更轻更薄。

其次,OLED采用全固态结构,具有更好的可靠性和灵活的弯曲显示特性,这决定了其应用场景更加多样化。

第三,与标准色域的80%至90%的LCD相比,OLED的NTSC标准色域可以达到约110%,而OLED的自发光特性带来更宽的视角,更好的色彩和画面。性能方面,显示器的响应速度也远离LCD。

第四,在眼睛健康方面,OLED电视具有抗蓝光技术和眼睛保护技术的优势,并已获得全球技术评估机构TUVRheinland(TUV Rheinland)的“EyeComfortDisplay”认证。

首都医科大学附属北京同仁医院国家眼科管理局也对OLED眼睛健康进行了测试。测试表明,OLED电视发出的蓝光比量子点液晶电视少,对视觉疲劳的影响更大。小。

总之,与传统液晶电视相比,OLED的整体外观更纤薄,更有纹理,具有更高的对比度和图像质量,更宽的视角,更短的响应时间,以及更多的眼睛保护优势。不存在漏光,这决定了它不仅具有电视的优势,而且在智能手机,可穿戴设备,VR,AR设备等领域具有明显的潜力。

这就是越来越多的消费者青睐OLED电视的原因。从技术,产品体验,市场增长和消费者声誉来看,OLED电视已经将传统的液晶电视视为一个细分市场。

因此,OLED很可能成为推动传统液晶电视目前销售疲软的良药。它可能将电视业从传统的低质量价格战推向高端优质的道路。

电子商务和品牌业务正在共同努力,OLED黑暗激增

我们知道,虽然OLED电视正在增长,但OLED电视在中国市场的知名度和普及程度并不高。这背后有三个原因。一个是价格比LCD贵;第二是能力有限;第三是过去OLED厂商并不多,而且推广还不够。

但目前,这三个限制正在改善。

深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王治国曾承认,每个人都知道OLED是好的,但OLED的最大缺点是它们在价格方面“没有根据”。

但根本原因是昂贵的。从OLED的大规模生产技术的角度来看,日本和韩国处于前列。 LG Display是世界上唯一一家大规模量产OLED电视面板技术的公司。三星和索尼都是中小型OLED技术和生产设备。积累相当强烈。

近年来,OLED技术也已在该国部署。然而,在过去,OLED的普及受到生产能力的限制。大多数77英寸超大型OLED面板都是在韩国生产的。国内OLED面临容量瓶颈并引入生产和运输成本。

但是,从现在开始,LG Display广州8.5代OLED生产线将在今年第三季度量产。这种被称为“最先进技术”的新产品线将增加OLED面板的生产能力。数据显示,其月产量将达到6万部电影,中国和韩国将在全球每月达到13万件。 LGD广州工厂将大大缓解大屏幕OLED面板的供应问题,增加面板的产量和扩展将降低OLED电视的成本并降低价格。这也可能是国内OLED电视市场正在加速并进一步扩大其市场份额的信号。

电子商务平台制造商和品牌已经看到了OLED的潜力,并推动了OLED的普及。早在2017年,苏宁就与LGD签署了战略促销协议。今年4月,它推出了“OLED三超计划”,这意味着它将在2019年共同实现13万台OLED电视的销售目标。此外,苏宁让消费者通过以下方式体验OLED的质感和视觉吸引力。 OLED离线体验馆;另一方面,苏宁电子商务为OLED产品打开了多个流量入口。我们看到,在整个818期间,苏宁全面推广OLED,并通过高质量和高性价比的综合经验,为OLED产品提供优惠补贴,以刺激消费者的需求。

此外,2019年OLED推广行动“OLED Big Bang燎原之旅”进入中国16个城市,并进一步种植OLED产品,将OLED沉入三线和四线市场。

京东还与LGD(LG显示)签署战略协议,共同打造“OLED电视联盟”,与创维,LG,海信,飞利浦,康佳,索尼,长虹等品牌共同建立OLED彩电矩阵,并全面推广OLED电视。活动包括京东6.18,每月“趣味开放”主题活动,为OLED电视开展大幅促销奖励。

目前,在中国市场,包括创维,康佳,长虹,海信,LG电子,索尼,飞利浦等七大品牌都推出了OLED产品。 OLED阵营正在扩大。从全球的角度来看,进入OLED阵营的彩电公司数量已从2014年的3家增加到目前的15家。

许多渠道供应商和品牌所有者的涌入源于他们已经看到OLED技术经验取代LCD和驱动电视产品以恢复的潜力。另一方面,他们也看到了5G时代的趋势 - 东京夏季2020年奥运会和2022年北京冬季奥运会将以8K播出。 OLED的高清画质可能成为一大亮点。目前OLED和8K是彩电市场的热门话题,而LGD的8K OLED自拍电视已经发布,其OLED灵活性也很强。突出显示商业渠道中的功能价值;另一方面,物联网已经成为5G时代的趋势,OLED在物联网时代是一个优秀的显示载体。

在海外,OLED电视长期以来一直是主流。根据IHS数据,日本OLED电视的普及率已达到近60%,北美的普及率为42%,欧洲市场为45%,国内市场仅为17%。

根据孙铮的时间机理论,由于美国,日本和中国的IT产业处于不同的发展阶段,在美国和日本等较发达市场流行的产品将在中国市场流行后来。从这个角度来看,这些制造商都在关注布局前的趋势,等待风向。

OLED或推动彩电业发展的第二条增长曲线

目前国内电视市场迫切需要打破目前行业的低迷,厂商更关注催化剂的推出,以促进销售业绩,进入第二个增长曲线。

“第二条曲线”由管理思想大师查尔斯汉迪提出。他认为任何增长曲线都会在抛物线的顶点上滑动。企业增长的秘诀是在第一条曲线达到峰值之前找到新的S曲线。关键点是在第一条曲线中找到断点,跨越不连续点,它必须跳出第一条曲线的值网络依赖性 - 让它在新的价值网络系统中。

从技术的发展曲线,从最早的黑白电视到CRT彩电,再到液晶电视和OLED电视,产品更换和技术变革的每个环节都是电视产品新增长曲线的转折点。

OLED超越了传统的LCD技术和经验,满足并迎合了消费者日益增长的视觉和听觉需求,并迎合了5G时代的高清时代潮流 - 它有可能推动一个新的“成长周期”。

从许多大型工厂和平台已经在OLED上下注以抢占第一个发布局的角度来看,行业正在形成产业链联盟的格局,而一个行业的发展往往与制造商是否密切相关。产业链的上下游部门可以促进联盟模式的形成,形成协同效应。未来,OLED电视也将迎来一个突破点,电视行业或行业。它将进入第二条曲线。

总之,OLED电视在证券交易市场和增量市场中都有很大的推动作用。随着越来越多的制造商加入,它可能会迎来新的爆发浪潮。

(责任编辑:DF515)

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