体育产业“加速跑” 体育消费转向服务型参与型


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体育消费转向服务型,参与性,体育信息和其他新兴消费增长

体育产业正在“加速发展”

《经济日报》,中国经济网记者韩秉志

在今年的“十一”黄金周,体育消费无疑是一个亮点,人们越来越多地选择“燃烧卡路里”来度过假期。在消费需求变化的过程中,中国体育产业也发生了蝴蝶式的变化,新的模式和新的内容不断涌现,整个产业链正在加速增长,达到

国庆假期刚刚过去,朋友圈里的每个人都看到许多人骑马,晒黑和滑行。如今,这些已成为干燥食物和干燥风景的不错选择。随着全民健身观念深入人心,公众对体育和旅游业多元化消费的需求日益增长,体育产业的重要性越来越明显。业内人士指出,促进体育产业已成为国民经济的支柱产业,对促进经常性消费,促进强大的国内市场的形成具有重要意义。

体育旅游成为新的度假胜地

国家体育总局等部门早在2016年就明确提出,到2020年,体育旅游总规模将达到10亿,占游客总数的15%,体育旅游消费将超过1万亿。元。如今,随着国民生活水平的提高和消费水平的提高,越来越多的人将体育爱好融入旅行中。体育和旅游业的结合也催生了巨大的市场空间。

在今年的“十一”黄金周期间,水上运动已成为许多海南游客的新选择。在海口西海岸国家航海基地的公共码头上,各种帆船和游艇整齐地排列着。在冲浪教练的一对一指导下,许多游客进行了关键动作,如起床和在海滩上划船。鲤鱼湾盘古棕榈冲浪俱乐部的负责人卢胜华说,在今年的“十一”黄金周期间,体验冲浪的游客人数有所增加,其中很大一部分是冲浪的新手。

近年来,随着旅游业的转型和升级,已经开发出了许多体育旅游产品,这些产品来自全国各地。今年国庆节前夕,国家体育总局和文化旅游部联合发布了“ 2019 El黄金周体育旅游精品线”公告,其中包括河北张家口崇礼户外运动路线和吉林长春景月潭tan潭户外活动。旅游路线。旅游路线。这些路线涉及的项目包括远足,骑自行车,漂流,自驾游,体育探险和海上项目,这些都刺激了公众对体育旅游的需求。

“随着收入水平的提高,消费需求将从物质消费,必需品消费,发展消费扩展到舒适消费,健康消费和快乐消费。在这些新消费中,体育消费是重要的内容。 90年代,他们迅速成长为社会,对社会的了解和职业要求更高。体育馆,户外活动和比赛场所是重要的生活内容。”清华大学公共管理学院院长姜晓宇指出。 2018年11英寸期间,在主要的电子商务销售数据中,体育消费约占总数的3%,其中3%是高收入阶段体育消费的平均比例。其中,钓鱼用品,冰雪,自行车,露营,攀岩,马术等体育用品增长最快,表明体育消费的总量,结构和水平都有所提高。

国务院办公厅第《关于大力发展体育旅游的指导意见》号(以下简称《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》号)最近表示,鼓励体育与旅游业的融合,并探索将体育旅游业纳入国家和行业标准的旅游胜地。实施体育旅游精品示范项目,创建一批有影响力的体育旅游精品路线,精品活动和示范基地。

上海体育学院体育与健康产业合作创新中心执行副主任黄海燕认为,体育产业与体育消费具有良性互动,并取得了长足发展,体育消费呈现出许多新特点。突出的特点之一是体育旅游和体育信息等新兴消费的快速发展。

随着中国传统体育和观赏性体育消费向以服务性和参与性体育消费的转变,户外体育等广泛参与的体验性体育项目的发展具有广阔的空间,体育旅游,体育信息等新兴消费将逐步成为体育消费发展的重要组成部分。”黄海燕说。

体育消费的发展面临挑战

体育产业已逐渐进入发展的黄金时期,但同时也面临着“成长的隐忧”。在现阶段,中国体育消费的发展不能有效满足新时代消费升级,新动能增长,经济转型等方面的要求,面临着内生增长,可持续发展及相关作用等明显挑战。

国家信息中心经济预测司司长张玉贤指出,在过去的业务体系中,仍然存在一些制约体育产业发展的制度和制度上的痛点,困难和障碍。例如,体育赛事的资源分配,管理服务和场地运营尚未实现诸如政府,企业和个人的多功能链接机制。市场参与者的活力和创造力需要进一步发展。

体育用地一直是体育公司的难题。国家体育总局体育经济处处长刘福民说,通过调查,许多体育公司利用一些老建筑,仓库和其他闲置建筑来建设体育馆。由于不清楚土地和财产权,因此面临被拆除的风险。

与此同时,体育公司的融资困难也是发展的瓶颈。长期以来,国家没有国家体育产业发展基金,特别是针对体育领域的中小企业。 “目前,浙江省体育产业机构名录中有25,000家企业,其中大多数是民营企业。但是,在工业发展中,市场参与者还面临着“玻璃门”和“弹簧门”等障碍。”体育局副局长李华说。

为此,《意见》从深化“配电服”改革,完善产业政策,促进体育消费,建设场地设施,加强平台支持,改善产业结构,优化产业布局,促进综合发展,加强示范引导等方面,并巩固产业在基础等10个方面,提出了35项具体措施。

“本文件的制定是为了针对这些问题优化体育用地的供应,根据当地情况建立体育设施,并提出一些具体措施。有望在体育用地和土地使用方面为体育企业提供保障。产权政策。《意见》建议建立一个由政府指导和社会资本参与的中国体育产业投资基金。这直接对企业有利。”

“这《意见》首先进行了改革,强调需要深化全国个人体育协会的改革,完善赛事管理服务机制,进行场馆运营管理改革,促进公众开放潜力,提高市场竞争力和扩大服务供应具有重要意义。可以说,体育产业的高质量发展离不开良好的政策环境。”张玉贤说。

产业融合促进高质量发展

对于体育产业的未来发展方向,《意见》给出了到2022年的的实际目标,体育服务业增加值占体育产业增加值的60%。冰雪产业总规模超过8000亿元。推进“ 3亿冰雪群众参与”目标。

“全民健身需要不断创新技术和商业模式,例如当前的“全民健身公共积分”账户,全民健身“卡路里”和其他服务模式创新,从而极大地调动了全民健身的热情。一方面,更多的是市场主体的权力下放,创新的供给和商业模式;另一方面,政府部门应在支持工业发展和政策着陆结果方面发挥更好的作用。”姜小玉说。

黄海燕认为,体育消费长期可持续发展的重要条件是减少对与体育消费有关的供求主体行为的微观干预,维护整体系统的公平有序的市场秩序。

“产业融合是基本趋势。融合创新是促进体育产业高质量发展的重要动力。在技术创新和产业融合的背景下,出现了许多新形式,新模式和新形式。甚至新兴产业也将出现。只有加快体育与其他产业的融合,才能扩大体育产业发展的潜力和空间,促进相关产业的协调发展。”经济系统研究所研究员陈伟说。中国宏观经济研究院管理与管理。

“开放体育,开放和促进体育产业发展是高质量发展的重要途径。实践证明,体育具有很强的产业粘性,加强跨境整合,有助于扩大体育产业边界。创新和发展也将帮助体育产业做大做强,形成一个体系。”李华说。

韩秉志