上半年图书零售市场规模达232亿 网店渠道增速24.19%


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在线销售书籍是60%的折扣,谁是在商店出售的书?

文字|孙伟何淼

编辑|陈晨

不久前,图书行业研究机构公布了2019年上半年中国图书零售市场数据的公布。在2019年上半年,消费者喜欢去实体店买书还是喜欢网购?哪本书最受欢迎?

网上商店渠道增长率为24.19%,市场规模是实体店的4倍以上

根据开盘数据,2019年上半年中国图书零售市场达到232.73亿元,同比增长10.82%。其中,网上商店渠道代码(总账面价格总额)为215.31亿元,同比增长24.19%。实体店渠道代码39.92亿元,同比下降11.72%。

低折扣率是网上商店渠道高增长率的重要原因。开环监测数据显示,在2019年上半年,网上商店渠道折扣优惠40%,不计算全额折扣,全额礼品和优惠券等活动。

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儿童书籍卖得最多

具体到图书市场的分割,码头和海洋的比例,儿童的类别是零售市场中代码的最大比例,代码海洋占27.38%,代码海洋占1.22%。社会科学和教具在代码方面排名第二和第三,分别占25.57%和15.79%。

从销售品种数量来看,社会科学书籍排名第一,有400,569个品种,占23.97%。教材和技术排名紧随其后。

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去实体店主要是购买教具?

在分段图书市场中,网上商店渠道代码规模的快速增长也非常明显。在2019年上半年,除了生活类书籍数量的小幅下降外,各类网上商店渠道的图书代码均保持正增长。与此同时,基于商店的渠道只保持了教材的增长,其他类别的代码为基础的海洋的规模也有不同程度的下降。

放卷数据显示,教具和教科书已成为实体店渠道销售业绩的主体,代码海洋占31.45%。在线图书频道代码在儿童类别中占最大比例,占28.85%。

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《三体》系列很受欢迎

根据开盘数据,2019年上半年,畅销书籍名单中,上市时间超过三年的书籍数量排名靠前。在五大虚构书籍中,刘慈欣的作品占据三个席位,《三体》系列占两到四个。

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美国出版市场略有增长,日本读者青睐电子漫画

自6月以来,一些国家的出版协会或研究机构,如美国和日本,也发布了最近的图书市场数据。

根据美国出版商协会的数据,2019年1月至4月美国出版商的收入总额为33.6亿美元,同比增长4.5%。在大众图书市场,2019年第一季度的出版收入为16.1亿美元,同比增长6.0%。

根据日本国家出版协会和出版科学研究所的估计,2019年上半年日本出版市场的综合规模为7,743亿日元,同比下降1.1%。其中,纸张销售额下降4.9%,电子销售额增长22%。

英国出版商协会也于6月发布了2018年英国出版市场数据。英国出版业的全年收入总计60亿英镑,数字出版收入同比增长3%,实体出版业同比下降5%。

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主编:蒋晓彤